Se tienen que establecer criterios de elección de muestras que nos permutan encontrar las mismas con un grado de representatividad, estadisticamente la representatividad de la muestra exige que todos los componentes del universo tengan la misma probabilidad de figurar en la muestra.
Algunos de los criterior de elección de muestras:
1. MÉTODO DE LAS MUESTRAS POR AZAR: Se trata de sortear entre todos los componentes del universo, aquellas personas que van a formar parte de la muestra calculada, pero en la práctica este método representa dificultades:
- Imposible relacionar a todo el universo en una lista.
- Coste de las listas.
- La obligada entrevista a las personas seleccionadas.
- Es utilizado casi por institutos de carácter oficial.
2.- MÉTODO DE LAS CUOTAS ESTRATIFICADAS: Asigna cuotas a los entrevistadores en las que se concretan las condiciones de las personas a entrevistar, los parámetros de estratificación del universo son el sexo, edad, estado civil, nivel de renta, respeto a las religiones o hábitat, rural o urbano…
Este método tiene importantes inconvenientes: en la realización (el entrevistador tiene que ir preguntando indiscretamente), posible sesgo debido a la elección del entrevistador.
3.- MÉTODO DE LAS MUESTRAS MIXTAS: Trata de aplicar diversos criterios al mismo tiempo en un universo, en la investigación preliminar es importante que el ejecutivo obtenga información de la compañía y de las fuentes externas para analizar la situación, esta información se obtiene de las SIM, mediante información y su análisis, el ejecutivo conocerá las cuotas y efectos de los problemas y se será una idea de la situación.
Muy bien explicados todos los puntos en relación a los métodos de selección de muestras.
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